2016年，高鐵年客流量高達16億人次，超高客流結(jié)合高鐵“高學(xué)歷、高收入、高消費”的黃金人群屬性，成就了高鐵站廣告的獨特魅力。各大品牌紛紛“大手筆”的進行高鐵廣告投放，品牌扎堆高鐵的現(xiàn)象層見疊出，其中最為突出的是家居建材行業(yè)。

高鐵站家居建材品牌廣告尤其集中

只要我們稍作留意就會發(fā)現(xiàn)，當走我們進高鐵站時，無論是高鐵車站廣告、高鐵列車廣告、還是高鐵雜志，家居建材廣告幾乎都占了50%以上，各種各樣的家居建材廣告琳瑯滿目，而車站大屏廣告的份額甚至更高。那么，為什么家居建材品牌對高鐵媒體情有獨鐘？近日，記者從韻洪嘉澤11月24日·廣州舉辦的大型媒體推介會上找到了答案。

根據(jù)會上CTR央視市場研究發(fā)布的《下一站，高鐵》媒體價值研究報告及2016年初發(fā)布的《高鐵媒體價值研究報告》，家居建材行業(yè)與高鐵媒體有著極強的關(guān)聯(lián)性和契合度。據(jù)悉，目前在高鐵媒體廣告上畫的眾多品牌當中，家居建材品牌尤其集中。比較常見的品牌有大自然，新帝豪、生活家、亞材門窗、鏗固門業(yè)、軒尼斯、歐派，派雅門窗、金牌，箭牌，尚品宅配等。

高鐵舒適環(huán)境，快速、準時、搭乘方便等良好乘坐體驗，以商旅人群為主的高質(zhì)量乘客資源，精準的傳播環(huán)境等高鐵優(yōu)勢，都凸顯了高鐵媒體價值。憑借這些優(yōu)越的媒體屬性，高鐵廣告行業(yè)年廣告收入高達39億，并且屢創(chuàng)新高。高鐵的高速發(fā)展，也帶來與高鐵關(guān)聯(lián)度密切的家居行業(yè)的發(fā)展。

《高鐵媒體價值研究報告》顯示，過去12個月，在對1677個有效樣本進行調(diào)查時，6.2%的高鐵受眾進行過家居裝修，房間裝修花費將近5萬元，家用電器和家具用品購買費用也都在3萬元左右，具有較強的購買力和消費力。

根據(jù)《高鐵媒體價值研究報告》顯示，在對83個有效樣本進行調(diào)查時，未來12個月，高鐵的裝修人群在家具、電視、空調(diào)等居家設(shè)施都有旺盛的需求，也有較高的預(yù)購金額，市場潛力巨大。

高鐵乘客中家居消費者與潛在消費者的具有很強的購買力與消費力，而且高鐵乘客在家居消費中處于決策者的地位，很大程度上決定了消費行動的最終實施；同時，通過調(diào)查分析，在未來的時間內(nèi)，高鐵乘客中的裝修人群對家居建材保持旺盛的消費欲望，一個巨大的潛在市場正在顯現(xiàn)。

高鐵的高覆蓋率與高客流量，兼具高鐵乘客人群特征與家居建材市場的高契合度，都顯示高鐵站廣告與家居行業(yè)合作的超強機遇。當前是家居建材品牌化發(fā)展的黃金時期，在機遇與挑戰(zhàn)共存的時代，高鐵媒體的發(fā)展，給家居建材市場帶來了新的合作方向和增長。